广告娱乐化的表现有哪些？

随着社会的不断发展,人们生活节奏不断加快,工作压力日益加大。在这样的社会环境中,为了缓解生活和工作的压力,受众的娱乐化需求越发强烈。为了满足受众的娱乐化需求,体现百姓文化的大众文化势必要具有娱乐化倾向。在市场营销、传媒、经济、政治、教育、宗教等方面也都体现出了娱乐化的趋势。

　　提起广告，电视机前的观众是再熟悉不过了，很多人都有在插播广告时换频道的习惯。电视广告发展到今天，单靠增加播放频率、扩大覆盖面，已经不能达到吸引观众消费的最佳效果了。为减少观众对广告的反感，一些发达国家现在正在流行一种广告娱乐化的新型广告策略。 　　您现在看到的不是传统意义上的电视剧或广告片。而是二者的混合体，一种在发达国家日益流行的新型广告形式。这则广告是“传立娱乐”北美公司，为欧洲知名男用化妆品牌——Axe的一款去角质产品专门设计的。广告虚构了一个古代的悬疑故事，并采用了专题片的拍摄手法。网络投放后，反响强烈，大获成功。 　　随着电视行业的发展，观众对电视频道的选择余地越来越大，甚至可以自由选择收看内容和时间。也就是说，电视将进入一个互动性的收视时代。以往那种狂轰滥炸式的电视广告必须有所转变。 　　在这一轮广告大战中，不少公司都将娱乐因素引入广告策划和市场推广中。梅迪西斯公司为了促销一款面部除皱针剂，推出了一个“真人秀”的娱乐节目，名为——“美国最热辣母亲”。 　　节目获胜者将为子女赢得2万5千美元奖学金，以及一份和梅迪西斯公司签订的，2万5千美元的模特代理协议。 　　与此同时，著名啤酒生产商，美国安海斯·布希公司则推出网上电视台，其中包括多个频道可供选择。这一举措针对的是年龄在21到27岁间的男性消费群体。 　　总而言之，将娱乐性放在首位，在吸引住观众眼球的前提下，将推销巧妙隐藏在广告情节当中。这就是目前巧妙借用娱乐因素做广告的新趋势。