名词解释:大众传播?
所谓大众传播,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
特点:1)大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。
2)大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。
3)大众传播的对象是社会上的一般观众,用传播学术语来说即“受众”。
4)大众传播的信息既具有商品属性,又具有文化属性。
5)从传播过程的性质来看,大众传播属于单向性很强的传播活动。
6)大众传播是一种制度化的社会传播。